KHI SÁNG TẠO VƯỢT QÁI CẢ BÁC ĐỒNG, BẠN CÓ THỂ MẤT NIỀM TIN TRONG THỜI TRANG ĐẸP ẢO?

Trong thế giới thời trang cao cấp, những thương hiệu có tinh thần sáng tạo độc đáo và gây sốc như Balenciaga hay Moschino đã không còn xa lạ. Những tên tuổi này thường xuyên đẩy giới hạn của sự sáng tạo khi biến những vật dụng đời thường thành những món đồ hiệu đẳng cấp giá nghìn đô, từ clutch hình gói bim bim đến túi bó cần tây hay ổ bánh mì. Tuy nhiên, cách làm sáng tạo theo phong cách thực tế của các thương hiệu nội địa Việt Nam gần đây lại gây ra nhiều tranh cãi trái chiều từ dư luận.

Gần nửa thập kỷ hoạt động, thương hiệu nội địa Sắc mới đây đã giới thiệu bộ sưu tập mới mang tên “Xuất”. Trong các bài đăng quảng bá, thương hiệu đã sử dụng các hình ảnh và caption khá nhạy cảm, gây sốc nhằm truyền tải ý tưởng sáng tạo của mình. Đáng chú ý, họ lấy hình ảnh “hậu môn” làm ý tưởng chính cho bộ sưu tập, tạo ra những hoa văn hình tròn đặc trưng với trung tâm chính là… hậu môn.

Một chiếc túi xách trong bộ sưu tập được thiết kế bằng kỹ thuật draping tạo hoa văn tròn và giải thích rõ ràng trong caption rằng đó chính là hậu môn. Netizen cho rằng, nếu không có phần mô tả rõ ràng này, đa số khách hàng sẽ khó đoán ra ý nghĩa đằng sau hình ảnh. Thương hiệu đã chơi chữ với các cụm từ gần giống nhau, dùng ẩn dụ về hành trình hoàn thiện và kết thúc của mỗi con người, nhưng việc diễn giải quá trần trụi khiến câu chuyện ý nghĩa bị lu mờ.

Ngoài túi xách, hình ảnh này còn được Sắc áp dụng vào các thiết kế trang phục như áo sơ mi và quần short. Thậm chí, bộ sưu tập còn lấy cảm hứng từ hình ảnh tinh trùng, tượng trưng cho sự chiến thắng tối thượng, qua hình ảnh một người mẫu nam mặc nội y thể hiện hành trình từ khởi nguyên đến vinh quang. Tuy nhiên, phần lớn phản hồi từ cộng đồng mạng đều tiêu cực, chê trách cách sáng tạo gây phản cảm và thiếu tế nhị.

Các bình luận cho rằng, hình ảnh sử dụng quá để phản cảm, gây khó chịu hoặc khó hiểu, và việc giải thích quá trần trụi chỉ khiến người xem thêm khó tiếp cận nghệ thuật thực sự đằng sau. Một số người còn trêu: “Không đọc mô tả cứ nghĩ là bông hoa bình thường, đọc rồi ái dám mua nữa?”

Sắc là thương hiệu nội địa định hướng phong cách sáng tạo độc lạ, dùng chơi chữ trong đặt tên và xây dựng thông điệp cho sản phẩm. Những bộ sưu tập nổi bật của họ như “Lười Lắm Luôn” hay “Nếu Lúc Đó…” đều thể hiện tinh thần này. Ngoài các sản phẩm streetwear, Sắc còn nổi bật với các thiết kế thời trang cao cấp như blazer, sơ mi, suit với phom dáng tinh tế, màu sắc trung tính và kỹ thuật cắt may tỉ mỉ. Nhờ đó, thương hiệu thường xuyên đồng hành cùng các nghệ sĩ, người nổi tiếng và xuất hiện trên các tạp chí danh giá.

Tuy nhiên, việc lạm dụng các hình ảnh gây sốc và ngôn ngữ phản cảm, dù mang tính thử nghiệm sáng tạo, cũng dễ gây phản ứng ngược từ công chúng. Trong khi sáng tạo là nền tảng của thời trang, việc vượt ra khỏi giới hạn chấp nhận của đa số vẫn luôn tiềm ẩn rủi ro làm mất đi hình ảnh và giá trị lâu dài của thương hiệu.

Liệu rằng, sự liều lĩnh này có thể giữ chân khách hàng trung thành hay sẽ khiến thương hiệu phải đối mặt với những phản ứng tiêu cực mạnh mẽ? Trong một thị trường ngày càng đề cao tính thẩm mỹ và chấp nhận đa dạng, câu hỏi này vẫn còn bỏ ngỏ và cần có sự cân nhắc thấu đáo từ các nhà sáng tạo nội địa.