LÙM XÙM VỀ VIỆC TikToker PHẠM THOẠI TỰ XƯNG LÀ ĐẠI SỨ CHƯƠNG TRÌNH NÔNG SẢN: AI ĐANG CHỊU TRÁCH?

Từ vụ việc gây xôn xao về việc TikToker Phạm Thoại tự xưng làm đại sứ chương trình “Top Nông sản – Nông sản về phố” trong khuôn khổ Hội chợ OCOP xuất khẩu Vietnam OCOPEX 2025, các cơ quan chức năng đã chính thức lên tiếng làm rõ thực hư. Bộ Công thương khẳng định không có quyết định nào bổ nhiệm cá nhân ông Phạm Thoại làm đại sứ chính thức của chương trình này. Công ty Jin Pro Network – đơn vị tổ chức truyền thông hợp tác – đã tự ý mạo danh, thiết kế banner hình ảnh Phạm Thoại cùng logo các đơn vị tổ chức mà chưa có sự phê duyệt từ ban tổ chức hay cơ quan quản lý.

Ông Vũ Quang Phong, Tổng giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại và đầu tư, cho biết đội ngũ tổ chức không hề ủy quyền hay bổ nhiệm TikToker Phạm Thoại làm đại sứ. Việc anh này đăng tải thông tin sai lệch trên mạng xã hội về vai trò của mình đã gây ra hiểu lầm lớn trong cộng đồng. Theo luật sư Bùi Đình Ứng, hành vi này xuất phát từ nhiều phía, trong đó đáng chú ý là hành động tự ý phong đại sứ của công ty truyền thông, đồng thời Phạm Thoại đã đăng tải thông tin không chính xác trên tài khoản mạng xã hội có lượng followers khủng.

Chính quyền cũng cảnh báo, việc mạo danh, tự phong làm đại sứ rồi chia sẻ nhằm mục đích cá nhân hoặc gây nhầm lẫn sẽ bị xử lý theo các quy định của pháp luật về cung cấp hoặc chia sẻ thông tin giả mạo, quảng cáo sai sự thật. Thông tin sai lệch này không chỉ làm rối loạn thị trường trồng trọt mà còn ảnh hưởng đến uy tín và hoạt động của các chương trình chính thống.

Cơ quan chức năng đề nghị, trước mắt, các bên liên quan cần đính chính rõ ràng và xin lỗi về việc tự phong danh xưng không đúng. Các cơ quan pháp luật sẽ tiếp tục điều tra, làm rõ mục đích, động cơ của hành vi này, và xử lý nghiêm minh nếu phát hiện hành vi vi phạm hành chính hoặc hình sự.

Trong bối cảnh đó, nhiều ý kiến cũng nhấn mạnh về việc cần thắt chặt quản lý hoạt động của các KOL, người nổi tiếng trên mạng xã hội. Việc lựa chọn đối tượng phù hợp, chuẩn mực trong lời nói và hành động càng trở nên quan trọng để tránh những vụ việc đáng tiếc, gây ảnh hưởng không dự tính tới thương hiệu hay chương trình chính thống.

Cũng trong khuôn khổ các hoạt động nâng cao trách nhiệm của cộng đồng mạng, Hội nghị KOL toàn quốc dự kiến sẽ thành lập Liên minh KOL Việt Nam, nhằm quy tụ các cá nhân có ảnh hưởng tích cực, đồng thời thiết lập các quy tắc ứng xử rõ ràng, phù hợp với thực tiễn và pháp luật. Sự kiện này giúp thúc đẩy việc phát huy vai trò tích cực của các KOL trong xã hội, đồng bộ với các tiêu chuẩn minh bạch, tự kiểm soát, tránh tình trạng nội dung lệch lạc, gây hiểu lầm.

Chuyên gia pháp lý và các cơ quan chức năng nhấn mạnh, trong bối cảnh mạng xã hội ngày càng phát triển mạnh mẽ, việc quản lý các nội dung, hành vi của người nổi tiếng và các cá nhân có ảnh hưởng cần có sự phối hợp chặt chẽ, từ quy hoạch pháp lý đến giám sát thực tế. Không chỉ để bảo vệ quyền lợi của các tổ chức, doanh nghiệp, mà còn để duy trì môi trường truyền thông lành mạnh, tin cậy trong cộng đồng.