LÙM XÙM VỀ TIKTOKER PHẠM THOẠI VÀ VẤN ĐỀ SỬ DỤNG DANH XƯNG ĐẠI SỨ TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ NÔNG SẢN
Trong những ngày gần đây, câu chuyện liên quan đến TikToker Phạm Thoại và vụ việc tự phong làm đại sứ chương trình “Top Nông sản – Nông sản về phố” trong khuôn khổ Hội chợ OCOP xuất khẩu VIETNAM OCOPEX 2025 đang gây chú ý lớn trong cộng đồng. Bộ Công thương đã khẳng định rõ ràng rằng không có bất kỳ quyết định nào về việc bổ nhiệm hay sử dụng cá nhân của Phạm Thoại làm đại sứ chính thức của chương trình này.
THEO PHÓTỔNG GIÁM ĐỐC VŨ QUANG PHONG, VIỆC PHẠM THOẠI THAM GIA CHƯƠNG TRÌNH LÀ DO CÔNG TY TRUYỀN THÔNG TỰ Ý MTTỰ PHONG, TỰ THỂ HIỆN DANH XƯNG. Banner quảng bá có hình ảnh giống nhân vật Phạm Thoại cùng logo của các đơn vị tổ chức do phía công ty truyền thông thiết kế riêng, chưa có sự phê duyệt chính thức từ ban tổ chức. Chính việc này đã tạo ra sự hiểu lầm và ồn ào không mong muốn trong cộng đồng.
Dù việc mời người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội tham gia nhằm lan tỏa sản phẩm nông nghiệp là điều tích cực, nhưng sự thiếu chặt chẽ trong công tác quản lý và kiểm duyệt đã để xảy ra những sai sót đáng tiếc. Nhiều ý kiến cho rằng cần có các biện pháp xử lý phù hợp để chấn chỉnh tình trạng tự phong, tự xưng mất kiểm soát, đồng thời nâng cao công tác giám sát của các cơ quan chức năng và ban tổ chức.
BỘ CÔNG THƯƠNG XÁC NHẬN RÕ RÀNG KHÔNG BỔ NHIỆM TIKTOKER PHẠM THOẠI LÀ ĐẠI SỨ
Phóng viên liên hệ với các chuyên gia pháp lý, trong đó có luật sư Bùi Đình Ứng thuộc Đoàn luật sư Hà Nội, cho biết rằng hành vi tự phong của cá nhân hay tổ chức đã gây ra nhiều hậu quả pháp lý. Công ty truyền thông đã tự ý phong đại sứ cho Phạm Thoại mà không có quyết định chính thức từ cơ quan thẩm quyền. Tài khoản cá nhân của TikToker này đã đăng tải thông tin sai lệch, gây hiểu nhầm lớn trong dư luận.
Luật sư Ứng nhấn mạnh rằng, để xử lý vụ việc đúng quy trình, trước hết công ty truyền thông và Phạm Thoại cần đính chính, xác nhận rõ ràng rằng anh không phải là đại sứ chính thức của chương trình. Đồng thời, cần phân tích mục đích, động cơ của hành vi tự phong và hậu quả gây ra để có căn cứ xử lý phù hợp. Trong các trường hợp tự phong nhằm mục đích bán hàng hoặc gây thiệt hại thương mại, các hành vi này có thể vi phạm các quy định về quảng cáo sai sự thật, chia sẻ thông tin giả mạo theo các nghị định hướng dẫn xử phạt hành chính.
Theo luật sư, việc liên quan đến các hành vi tự ý phong danh hiệu hay đi kèm chia sẻ thông tin không đúng sự thật còn tiềm ẩn nguy cơ gây tổn hại về uy tín, hình ảnh của các cá nhân, tổ chức. Nếu hành vi này nhằm mục đích vụ lợi hoặc gây thiệt hại, các biện pháp xử lý có thể gồm xử phạt hành chính hoặc truy cứu trách nhiệm hình sự theo quy định của pháp luật hiện hành.
Ông cũng nhấn mạnh rằng, lĩnh vực các KOL và người nổi tiếng có ảnh hưởng lớn cần được quản lý chặt chẽ hơn để đảm bảo tính minh bạch, trách nhiệm xã hội. Các cơ quan chức năng cần siết chặt công tác kiểm duyệt các hoạt động liên quan, xây dựng các quy chuẩn cụ thể để tránh lặp lại các trường hợp tự phong hoặc phát ngôn thiếu chuẩn mực gây ảnh hưởng tiêu cực đến cộng đồng.
SÁNG TẠO LIÊN MINH KOL VIỆT NAM: GIẢI PHÁP CHO VẤN ĐỀ XÃ HỘI TRONG KỶ NGUYÊN SỐ
Trong bối cảnh đó, các cơ quan chức năng và các tổ chức ngành nghề đang nỗ lực thúc đẩy hệ sinh thái mạng xã hội phát triển lành mạnh. Hội thảo “Ngày An ninh mạng Việt Nam – Kiến tạo niềm tin số” do Hiệp hội An ninh mạng quốc gia tổ chức mới đây đã đề cập đến sự bức xúc về thực trạng thông tin giả, quảng cáo sai lệch và nội dung lệch chuẩn trên các nền tảng số.
Trong đó, vai trò của các người dẫn dắt dư luận (KOL) ngày càng trở nên rõ ràng hơn, không chỉ đơn thuần là công cụ marketing, mà còn mang trong mình trách nhiệm xã hội to lớn. Một mặt, thúc đẩy các KOL phát huy sức ảnh hưởng thiết thực, góp phần nâng cao hình ảnh quốc gia, thúc đẩy kinh tế và văn hóa; mặt khác, cần xây dựng một hệ thống quản lý phù hợp, nhằm định hướng hành vi, tăng cường trách nhiệm và hạn chế những tiêu cực do nội dung không đúng chuẩn gây ra.
Trong tháng 8 tới, Hội nghị KOL toàn quốc dự kiến sẽ chính thức thành lập Liên minh KOL Việt Nam, quy tụ các cá nhân có uy tín, ảnh hưởng xã hội tích cực. Sự kiện này nhằm tạo ra một nền tảng để thúc đẩy các hoạt động văn hóa, truyền thông có trách nhiệm, đồng thời xây dựng các quy tắc, tiêu chuẩn cộng đồng rõ ràng, đề cao tự kiểm soát, minh bạch và đạo đức trong hoạt động của các cá nhân có tầm ảnh hưởng.
Chương trình này hướng đến mục đích xây dựng một nền tảng vững chắc nhằm đảm bảo hoạt động của KOL không chỉ mang lại lợi ích kinh tế mà còn góp phần nâng cao hình ảnh tích cực của xã hội, đồng thời hạn chế tối đa các tiêu cực phát sinh từ việc lạm dụng sức ảnh hưởng mạng xã hội.