LÙM XÙM VỚI TIKTOKER PHẠM THOẠI: AI SẼ PHẢI CHỊU TRÁCH NHIỆM TRƯỚC ỒN ÀO ĐẠI SỨ AI VÀ HỆ LỤY CỦA VIỆC TỰ Ý PHONG CHỨC?

Trong bối cảnh chương trình xúc tiến nông sản “Top Nông Sản – Nông Sản Về Phố” đang gây chú ý, vụ việc TikToker Phạm Thoại tự xưng làm đại sứ đã khiến nhiều người đặt câu hỏi về trách nhiệm của các bên liên quan. Bộ Công thương xác nhận không hề bổ nhiệm hay chính thức công nhận Phạm Thoại là đại sứ của chương trình, đồng thời khẳng định không có ai trong cơ quan này ủy quyền cho cá nhân nào đảm nhận vị trí này.

Thông tin về việc Phạm Thoại xuất hiện như một đại sứ chương trình xuất hiện trên mạng xã hội cùng banner do công ty truyền thông Jin Pro Network tự thiết kế, chưa qua phê duyệt, đã gây ra làn sóng tranh luận dữ dội. Ông Vũ Quang Phong, Tổng giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại và Đầu tư, cho biết phía công ty truyền thông đã tự ý phong tặng danh hiệu này cho Phạm Thoại, tự thiết kế hình ảnh, logo mà không có sự cho phép từ ban tổ chức.

Luật sư Bùi Đình Ứng, Đoàn luật sư TP.Hà Nội, cho biết rõ: Công ty truyền thông đã tự ý phong đại sứ cho Phạm Thoại mà không có quyết định chính thức từ cơ quan có thẩm quyền. Việc này gây hậu quả lớn về uy tín và thông tin sai lệch tràn lan trên mạng xã hội, ảnh hưởng đến dự án, hình ảnh của chương trình và cả những người liên quan.

Trong cuộc phỏng vấn, luật sư Ứng nhấn mạnh, trước mắt, cả công ty truyền thông và Phạm Thoại cần đính chính, làm rõ sai lầm của mình và không để thông tin sai lệch tiếp tục lan truyền. Các bước tiếp theo liên quan đến phân tích mục đích, động cơ của việc tự phong danh hiệu này để xem xét xử lý trách nhiệm pháp lý phù hợp. Nếu hành vi tự phong chỉ nhằm mục đích bán hàng, không gây thiệt hại nghiêm trọng, ban tổ chức nên nhắc nhở, rút kinh nghiệm. Tuy nhiên, nếu hành vi này nhằm mục đích vụ lợi, gây hiểu nhầm hoặc lợi dụng lòng tin của cộng đồng, có khả năng sẽ bị xử phạt về vi phạm cung cấp thông tin sai lệch hoặc quảng cáo sai sự thật theo các nghị định hiện hành.

Luật sư cũng cảnh báo, trong các hoạt động sử dụng người nổi tiếng hay influencer, cần xem xét kỹ lưỡng về mặt đạo đức và trách nhiệm. “Người có sức lan tỏa lớn cần có sự chuẩn mực trong phát ngôn và hoạt động, tránh để xảy ra những vụ việc tương tự gây ảnh hưởng xấu,” ông nói.

Về các biện pháp xử lý, phía cơ quan chức năng sẽ dựa trên yếu tố lỗi, động cơ và hậu quả của hành vi vi phạm để đưa ra các biện pháp phù hợp. Đặc biệt, cần tăng cường giám sát, quản lý các hoạt động của influencer nhằm bảo vệ quyền lợi cộng đồng và đảm bảo thông tin chính thống.

Trong khuôn khổ các hoạt động nâng cao nhận thức về an ninh mạng và trách nhiệm của KOL (người có ảnh hưởng), Hội nghị KOL toàn quốc đầu tiên dự kiến sẽ được tổ chức trong tháng tới, do Cục An ninh mạng quốc gia phối hợp tổ chức. Hội nghị cũng sẽ công bố thành lập Liên minh KOL Việt Nam, quy tụ những cá nhân uy tín, có ảnh hưởng tích cực đến xã hội, nhằm thúc đẩy các hoạt động truyền thông có trách nhiệm.

Chuyên gia nhận định rằng, trong thời đại số, vai trò của KOL đã vượt xa lĩnh vực marketing, trở thành công cụ ảnh hưởng xã hội thực sự. Vì thế, việc xây dựng một khung pháp lý phù hợp, có chế tài rõ ràng là điều cấp bách để kiểm soát các hành vi quá mức hoặc thiếu trách nhiệm, giữ gìn hình ảnh tích cực của các influencer đồng thời bảo vệ cộng đồng khỏi các nội dung độc hại, sai lệch.